¿Por qué compramos Bush?

El aspecto emocional, los intangibles, son un elemento clave en nuestro comportamiento de compra. Bush no es santo de mi devoción, pero me asombra ver como en los múltiples análisis que se hacen de su victoria no se le reconoce ninguna virtud. Cuando se trata de votar, los aspectos emocionales también son importantes. Bush ha logrado conectar con el americano medio, y no se trata de una conexión intelectual o de análisis profundo de sus discurso o ideas, es más bien una cuestión  de estómago o corazón.

Psychologically, "wishful thinking" is believing something because of a desire—"wish"—that it be true.