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Premio below the line 2004: Inocentada de Volkswagen

Volkswagen te pone una multa en el parabrisas por no conducir el nuevogolfGTI.
 

La función del marketing en la empresa

En numerosas ocasiones, me he encontrado con dificultades al tratar de explicar a amigos y conocidos no mercadólogos qué es el marketing. Parte de la dificultad es que cada empresa interpreta el marketing de manera distinta. No sé si es una cuestión sectorial, de tamaño de empresa o de cultura empresarial pero no todos los mercadólogos hacemos lo mismo, - otras funciones si se asemejan bastante entre compañías-.

Brand Autopsy se hace eco de un artículo de Strategy+Business que trata de clasificar estas distintas funciones de la dirección de marketing. Aunque todos sean directores de marketing la responsabilidades que tienen son muy distintas: 

- Contratador de proveedores externos: focalizado en la contratación de proveedores externos para la realización de actividades promocionales varias.

- Consejero de marketing: focalizado en alinear las actividad de marketing con una estrategia corporativa ya definida.   

- Director de crecimiento: focalizado en la estrategia de marca, el desarrollo de negocio y en la innovación.

 

Mulligan para la Comisión del 11-M

Mulligan es una expresión del mundo del golf que se usa cuando fallas claramente un tiro... y ya puedes volver a tirar, no cuenta. La intervención de ayer de la Asociación de Afectados del 11-M ha conmocionado al país y ha puesto en evidencia la pantomima de la investigación:

"Hablamos a todos los partidos, a todos les exigimos que dejen de tirarse a la cara nuestro dolor, nuestros muertos, porque no son moneda de cambio de ningún partido político, ni de derrotas electorales de uno, ni de medallas de ganancia electoral de otros"  Pilar Majón

¿Mulligan, sus señorías?

Tira prestada de Pearls Before Swine

¿Por qué confiamos en extraños?

La publicación Strategy + Business publica un listado con los que considera son los mejores libros de negocio del 2004. The Company of Strangers: A Natural History of Economic Life tiene buena pinta para estas navidades:

"The unplanned but sophisticated coordination of modern industrial societies is a remarkable fact that needs an explanation. Nothing in our species' biological evolution has shown us to have any talent or taste for dealing with strangers"

Paul Seabright