La función del marketing en la empresa

En numerosas ocasiones, me he encontrado con dificultades al tratar de explicar a amigos y conocidos no mercadólogos qué es el marketing. Parte de la dificultad es que cada empresa interpreta el marketing de manera distinta. No sé si es una cuestión sectorial, de tamaño de empresa o de cultura empresarial pero no todos los mercadólogos hacemos lo mismo, - otras funciones si se asemejan bastante entre compañías-.

Brand Autopsy se hace eco de un artículo de Strategy+Business que trata de clasificar estas distintas funciones de la dirección de marketing. Aunque todos sean directores de marketing la responsabilidades que tienen son muy distintas: 

- Contratador de proveedores externos: focalizado en la contratación de proveedores externos para la realización de actividades promocionales varias.

- Consejero de marketing: focalizado en alinear las actividad de marketing con una estrategia corporativa ya definida.   

- Director de crecimiento: focalizado en la estrategia de marca, el desarrollo de negocio y en la innovación.

 

Comments

[Publicado por: Nakazanius]

Yo creo que tal vez un error sea considerar al marketing únicamente una función empresarial. Como la gestión de cobros o el control de costes. No se puede generalizar, pero la decisión que marca la estrategia de una empresa es en sí una decisión comercial. Quizás eso ayude.

[Publicado por: sandra]

deberian ampliar esta pagina con investigacion de mercados, planeacion comercial, sistema de distribucion, organizacion comercial, sistema de comunicacion y sus respectivas subfuncioes

[Publicado por: florencia]

Necesito definir que hace el departamento de Marketing de la empresa en la que trabajo, pero nadie me da una mano, por lo tanto quiero ver si encuentro alguna definición de cual es la función de este departamento en cualquier empresa. Si alguien sabe o me ayuda se lo agradecería!

saludos
Flor