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Laneo y el concepto de panel-multipanel

"Cualquier panel tiene una sesgo inherente debido a la forma en que ha sido captado, es incentivado, gestionado y nos comunicamos con los panelistas". Ésta es la idea central de la ponencia que hará cosa de 3 meses dio Olivier de Gaudemar en el Panel Research 2006 de ESOMAR. Pues bien, un buen ejemplo de lo que comentaba Olivier es Laneo, un panel online con la siguiente propuesta: "Participa en encuesta y contribuyes a actividades de limpieza medioambiental".

Parece evidente que el panel resultante de esta propuesta presenta un claro sesgo hacia un perfil eco-sensible, - si me premitís la expresión- y una muestra del panel no sería representativa de la población para según que estudios en los que el factor ecológico puede influir decisivamente. No obstante, ¿no es Laneo una magnifica manera de captar e incentivar precisamente a este perfil eco-sensible? Seguro que así lo piensan firmas como Salomon, Look o Commençal que dirigen sus productos a este perfil y que son socios corporativos de la iniciativa. Este es el listado completo de los socios corporativos, que suponemos aprovechan Laneo para hacer sus investigación de mercados más barata.

Laneo es buen ejemplo del nuevo entono hacia el que nos dirigimos. Cada vez se van a configurar más y más paneles con distintos tipos de comunicación e incentivación destinados a captar a los más variopintos perfiles sociodemográficos o actitudinales... ¿Cuál es la clave para navegar en este nuevo entorno? Desde Netquest estamos trabajando en un nuevo concepto: el Panel - Mutipanel. Un panel que aúna las ventajas de un único Gran Panel (gestión profesionalizada y el sistema de calidad) y de estos Paneles Segmentados (mayor capacidad de captación e incentivación de perfiles específicos). Pronto más.

¿Cuánto cuesta poner cuotas a un estudio?

Cuando se diseña una investigación online se suelen incluir cuotas para ajustar la muestra al universo que queremos estudiar. Estas cuotas suponen un sobrecoste a la muestra, dado que para conseguir los, por ejemplo, 400 completes que queremos, podríamos necesitar hacer 410 completes válidos para ajustar estos completes a las cuotas que nos demandan. En un reciente post en el Blog de Netquest, Carlos Ochoa, Director de Operaciones de la compañía, nos explica como la tasa de respuesta afecta a estas sobremuestras que generan las cuotas.

Navegación visual: Snap Preview Anywhere

Encontré hace unos días un blog con previews de los links y no me he podido resistir. Es curioso pero sólo con el preview ya te puedes hacer una idea de si vale la pena o te apetece clickar. Los sites confusos y mal diseñados pierden mucho con el preview. Puede que sus contenidos sean buenos, pero...

Golden rules

Navegando por Business 2.0 encontré un artículo donde líderes y gurús empresariales comentaban su "golden rule".  He seleccionado las más inspiradoras para 2007. (Haz click en la foto para saber más)