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¿Por qué compramos Bush? II

Leo en Efimera que el pueblo nunca se equivoca (con un enlace a Hitler). ¿Hay algo perverso en como elegimos a nuestros políticos?: 

Bush and Kerry didn't want to offend near-retirees by saying benefits need to be cut; or Hispanics by talking realistically about immigration; or nearly 200 million licensed drivers by saying that to reduce oil demand requires a stiff gasoline tax; or most Americans by proposing tougher controls on health spending. No one wanted to hear these unappetizing policies, so Bush and Kerry didn't propose them. (Robert J. Samuelson) De Econlog

En Escolar he encontrado esta maravilla que ilustra la idea. Da miedo.

¿Por qué compramos Bush?

El aspecto emocional, los intangibles, son un elemento clave en nuestro comportamiento de compra. Bush no es santo de mi devoción, pero me asombra ver como en los múltiples análisis que se hacen de su victoria no se le reconoce ninguna virtud. Cuando se trata de votar, los aspectos emocionales también son importantes. Bush ha logrado conectar con el americano medio, y no se trata de una conexión intelectual o de análisis profundo de sus discurso o ideas, es más bien una cuestión  de estómago o corazón.

Psychologically, "wishful thinking" is believing something because of a desire—"wish"—that it be true.

La Ley de la Extensión de Línea

¿Está cometiendo Google los mismos errores que Yahoo en el 98? Estoy siguiendo una interesante discusión en What's Your Brand Mantra?, entre Laura Ries y Jennifer Rice, sobre si Google se equivoca presentando nuevos servicios como GMail bajo el paraguas de su marca.  Básicamente la ley de la extensión de línea, - enunciada en Las 22 Leyes Inmutables del Marketing-, viene a decir que no podemos usar una misma marca para productos de naturaleza distinta. Extender la marca es más barato y puede generar mayores ingresos a corto plazo pero... ¿Qué os parecería la ropa Coca-Cola, la colonia Bic o las galletas Zara?. La marca no-extendida tiene las siguientes ventajas: Puede concentrarse en un sólo producto-beneficio-mensaje, tiene un mayor facilidad para ser percibida como experta o mejor y se puede convertir en el genérico de la categoría. No obstante, ¿qué es esta "naturaleza distinta"? Ésta es la cuestión de fondo. Según Al Ries el eMail y la búsqueda son categorías muy distintas, pero hay quien no piensa así:

When Google starts selling computers, starting a Gthreads clothing line, or introduces GiMale (fragrance for the informed man), then I'd start to worry about Google's brand.