¿Perdiste el autobus por cambiar de parada? Bueníssimo post de Freakonomics blog sobre el tema. (Requiere algunos minutos pero vale la pena)
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La penetración global de Internet creció en un 10% en 2006
España es el duodécimo mercado mundial si consideramos como usuarios sólo a los mayores de 15 años y el decimotercero si no hacemos esta distinción. El objetivo para el próximo año debería ser situarse entorno al 50% de penetración y ponerse a la par de Francia, Italia o Alemania. ¿Es posible? ¿Funcionan las campañas institucionales en este sentido?
¿Encuestas en panel o encuestas en sites?
En un reciente post, Víctor Gil, de La Coctelera, comenta el modelo de negocio de Vizu Answers una red de sites que ofrecen espacio donde ubicar encuestas online y que recientemente ha logrado levantar casi 3M$.
¿Es válido la que propone Vizu Answers como método para llevar a cabo
encuestas online? En términos generales diríamos que sí, pero con
matices. Precisamente, hace apenas unos pocos meses, Keith Price,
vicepresidente de marketing de Greenfield Online - Ciao, anunció a través de su web site que la compañía ya no era una empresa de panel, que a partir de ese momento era una survey completion company. ¿Meaning?
Pues, que la empresa pasaría a solucionar el trabajo de campo online,
no sólo a través de personas previamente panelizadas, sino también con
encuestas directamente en sites, como Vizu. Pues bien, me veo en la
obligación de decir, que Netquest ofrece desde ya hace años esta
alternativa. No obstante, sólo la recomendamos para aquellos casos de
muy baja incidencia (<1% aprox.), donde la dificultad para conseguir
completes es extrema. En todos los otros casos el sistema de
panel ofrece más garantías, dado que permite realizar un proceso de
validación del panelista y la respuesta difícilmente aplicable a las
encuestas en sites.
